Contenido con licencia versus contenido personalizado y cómo elegir cuál es el adecuado para usted

Desarrollar contenido, mensajes y campañas convincentes que atraigan a su público objetivo y muevan a sus clientes potenciales y clientes a lo largo del ciclo de compra no es una tarea sencilla. En otra publicación del blog de IDC, discutimos los desafíos de un comprador hiperconsciente, con un período de atención reducido . Es una lucha de tiempo y costo crear el contenido variable que su comprador está buscando en cada etapa de su viaje.

Una forma eficaz de obtener contenido para sus mensajes de marketing es obtener una licencia de una empresa de investigación. Con este método, obtiene los derechos de distribución digital del documento de investigación para que pueda compartirlo con su público objetivo en varios formatos de marketing. El alcance del contenido con licencia se puede ampliar fácilmente si lo distribuye a través de múltiples canales, en una variedad de medios, como gráficos de datos, citas, blogs, infografías animadas, videos cortos y publicaciones en redes sociales.

Beneficios del contenido con licencia

• Costo más bajo
• Corto tiempo de comercialización (generalmente 1-2 días para la entrega)
• Información del analista

El contenido personalizado es una forma más accesible de crear su calendario de contenido. Implica aprovechar la opinión de expertos y adaptar la investigación al contenido que incluye información y comentarios personalizados de un analista de la industria que valida sus mensajes de marketing. El contenido personalizado a menudo vendrá en forma de un libro blanco o un foco de atención de la industria.

Beneficios del contenido personalizado

• Desarrollado alrededor de su mensaje
• Creado para múltiples formatos
• Precios flexibles
• Aprovechar el valor de marca y la confianza asociados con la investigación

La programación y las operaciones de marketing han experimentado un cambio de paradigma para centrarse en el marketing de viaje completo, extenderse a la lealtad, promoción y renovación posteriores a la venta, conectar la narración y el contenido a través de canales conectados, y combinar lo digital en toda la programación de marketing. Para servir al cliente que prioriza lo digital, el contenido debe evolucionar para satisfacer las necesidades de una cohorte de compradores y respaldar su viaje completo, en lugar de las islas de creación de contenido episódico que experimentamos hoy.

Comience con una evaluación profunda de su práctica de marketing de contenido de extremo a extremo, incluida la evaluación de: estrategia, talento, organización, gobierno, procesos comerciales, datos y tecnología habilitadora. La evaluación inspirará una hoja de ruta priorizada para abordar sistemáticamente las brechas, los desafíos y las oportunidades. El contenido con licencia o personalizado puede llenar los vacíos donde se identifican vacíos, como talento y datos.

Traducción del artículo original de IDC
https://blogs.idc.com/2022/12/09/licensed-versus-customized-content-and-how-to-choose-which-is-right-for-you/
DICIEMBRE 9 DE 2022